曾经被称为共享照片的终极平台，Instagram 见证了视频内容的爆炸式增长。现在，它为营销人员提供了很好的机会，可以使用四种视频格式成功地与 Instagram 上的用户建立联系：故事、Instagram 视频、直播和卷轴。Instagram Video 结合了所谓的IGTV 和 feed 视频。 预计到 2023 年 Instagram 用户将达到12 亿，它是许多视觉创作者的首选社交网络。在 Instagram 上使用视频对于有机和付费活动非常有效，因为它允许您： 与观众建立信任 让您的品牌故事栩栩如生 与观众建立更深层次的关系 展示您的产品并实际展示它们 在 Instagram 上成功使用视频的最佳方式是选择适合您的类型。阅读我们的指南以了解有关 Instagram 视频类型的更多信息，以便为您的品牌创建正确的格式。 什么是 4 种 Instagram 视频类型？ 正如我们所提到的，Instagram 上有四种类型的视频，每种都可以以不同的方式宣传您的产品或服务。 1. Instagram 故事 Instagram 快拍是 15 秒的短视频，会在 24 小时后消失。电话号码列表 与更精致的信息流或 IGTV 营销视频相比，短暂的内容已成为展示原始、随意和古怪内容的流行方式。Instagram 快拍让人感觉更真实、更简洁。 Instagram Story 视频的最大长度为 15 秒。但是，您可以在幻灯片叙述中创建一系列故事。快拍中的照片会显示 7 秒。 品牌可以发布任意数量的故事。与 TikTok 视频一样，Stories 以垂直模式显示，占据整个手机屏幕。您可以使用贴纸、文字和表情符号来增强您的故事。 由于故事的短暂性，快拍是吸引用户注意力和提升品牌知名度的好方法。这种格式利用了 FOMO，因为人们想在视频消失之前查看它。 Instagram Stories 案例研究：《经济学人》 《经济学人》使用 Instagram Stories 为其网站上发布的文章增加流量。通过发布每周测验，他们通过让用户猜测最新新闻故事中的元素和事实来吸引用户。 Instagram 视频格式指南 测验每周在同一天上线，并使用一系列摄影和视频内容以及交互式投票贴纸，创建“对或错”类型的问题或多项选择题，要求用户猜测正确的事实。观众被吸引到每个故事中以引人注目和不寻常的陈述，当每个正确答案被揭晓时，他们被要求“向上滑动”以阅读《经济学人》网站上的全文。 2. Instagram 视频 这种格式于 2021 年推出，结合了 IGTV 和信息流视频。这种类型的视频最长可达一小时，并且可以像 IGTV 视频一样使用应用右上角的 + 号进行上传。引入了修剪、位置标记和过滤器等新功能。这些视频位于 Instagram 的新“视频”标签中。 该视频会显示某人何时滚动浏览您的提要，因此您需要确保开头的秒数引人注目，以便他们观看完整的视频。 您还可以为更长的视频制作 60 秒的预告片，让用户体验即将发生的事情。 3. Instagram 直播 Instagram Live使您能够实时向您的关注者播放视频。追随者可以在您流式传输时观看直播，或者稍后将其作为故事捕捉。 直播需要勇气，因为很多事情都可能出错！但是，值得一试，因为实时视频是一种极具吸引力的格式，可以让您更加“真实”和“当下”。您可以向人们展示他们通常不会看到的品牌方面。 这种类型的视频非常适合品牌活动、演示或参观，或展示您的品牌或员工的“生活中的一天”。您可以邀请观众对视频发表评论或提交问题，从而使实时视频具有互动性。 尽管您不希望您的直播视频过于脚本化，但您确实需要仔细准备。确保您拥有强大的互联网连接，并旨在使您的广播尽可能清晰、高分辨率和稳定。另外，请确保您在上线之前有一个清晰的叙述。您的实时视频应包含讲故事的元素，以吸引潜在客户或客户。 如果当天出现问题，只需将错误融入现场体验！ Instagram 现场案例研究：Chipotle 快餐连锁店 Chipotle 使用 Instagram Live 向人们展示如何烹饪墨西哥食物。以厨师乍得为特色的观众可以逐步了解如何制作食谱，例如下面的玛格丽塔示例。该现场会议与墨西哥节日 Cinco de Mayo 相关联，利用年度庆祝活动和提升品牌知名度